ما هي الصفحة المقصودة؟ وكيف تعمل؟

قد تبدو الصفحات المقصودة ، كما يبدو بسيطًا ، موضوعًا محيرًا لأصحاب المواقع. ما الذي يؤهل كصفحة مقصودة وما لا يصلح؟ هل كل صفحة تهبط على صفحة هبوط؟ ماذا عن الصفحات المقصودة في تحليلات جوجل؟ وهل يمكنك تحسينها لمحركات التحويل والبحث؟ دعونا نتعمق!

ما هي الصفحة المقصودة؟

في التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي صفحة مصممة خصيصًا لغرض واحد: جعل الزائر يقوم بالتحويل. سواء كان الاشتراك في حدث أو الاشتراك في نشرة إخبارية أو التبرع بأموال لجمعية خيرية ؛ تهدف الصفحة المقصودة إلى القيام بذلك. لذلك فهو يركز تمامًا على إجراء واحد. الفكرة هي أن هذا التركيز وإزالة الانحرافات المحتملة تزيد من فرصة التحويل. عادةً ما ينشئ المسوقون هذه الأنواع من الصفحات كجزء من حملة تسويقية.

كيف تعمل الصفحات المقصودة ؟

تخيل تلقي بريد إلكتروني من مكان محلي يعلن حفلة موسيقية لفرقتك الموسيقية المفضلة. رائع ، أنت متحمس جدًا للحصول على تذاكر! تضغط على رابط وينتهي بك الأمر على الصفحة الرئيسية للمكان. تبدأ في البحث عن الجدول الزمني. متى كانت مرة أخرى؟ ربما أفضل استخدام شريط البحث؟ انتظر ، لافتة تظهر حفلة موسيقية أخرى رائعة أيضًا. ربما ناقش مع أصدقائك أولاً الفرقة الموسيقية التي يرغبون في الذهاب إليها؟

الإنترنت مليء بالمشتتات والصفحات المقصودة لحملة تسويقية تحاول التخلص من كل هذه المشتتات. إذا كنت قد انتهى بك الأمر في صفحة تركز فقط على هذا الحفل الموسيقي ، مع توفير التفاصيل اللازمة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لافتة للنظر تؤدي إلى العربة ، فربما تكون قد اشتريت التذاكر بالفعل.

إذا نقر الأشخاص على رابط حملة في رسالتك الإخبارية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بالفعل قد أثرت اهتمامهم بطريقة ما بحدثك أو جمعيتك الخيرية أو بأي شيء تروج له. نظرًا لأنهم تعرضوا للمحتوى الذي نقروا عليه ، فمن المحتمل أن لديهم بالفعل القليل من السياق حول الموضوع. هذا هو السبب في أنه من المرجح أن يكونوا أكثر في رحلة المستخدم كشخص يهبط على موقعك من استعلام بحث إعلامي في Google. وهذا يعني أن فرص التحويل (الاشتراك أو الحصول على التذاكر أو شراء شيء ما) أعلى. لذلك من المنطقي التركيز على عمل المستخدم. الآن عليك فقط التأكد من جعل هذا الإجراء أسهل ما يمكن!

كيفية تحسينها؟

عند إنشاء صفحة مقصودة لأغراض تسويقية ، عليك أولاً تحديد ما تريد أن يفعله الأشخاص في تلك الصفحة. لا ينبغي أن يكون هذا صعبًا للغاية إذا كان لديك هدف واضح لحملتك. في المثال أعلاه ، سيتم بيع تذاكر لهذا الحفل. إذا كنت تعرف هدفك ، يمكنك البدء في تحسين الصفحة للمجموعة المستهدفة وإضافة جميع العناصر الأساسية التي يجب أن تكون على الصفحة.

العناصر الأساسية: إعلام وإقناع

من الواضح أنه يجب عليك تخصيص صفحة مقصودة لمنح المستخدمين ما يحتاجون إليه وإقناعهم بالمشاركة في نفس الوقت. لذلك من الضروري أن تعرف جمهورك. ومع ذلك ، فإن بعض العناصر شائعة جدًا بحيث يمكنك العثور عليها في كل صفحة مقصودة رائعة تقريبًا. لقد قمنا بإدراجها هنا من أجلك:

-عنوان ينقل الرسالة: ماذا يجب أن يفعل المستخدم هنا؟
-عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو نموذج قصير يمكن أن يملأه الأشخاص على الفور
بعض التفاصيل الأساسية التي يريد المستخدم معرفتها قبل النقر فوق CTA
-مرئيات: صورة جذابة أو فيديو قصير (لنفترض أنه إذا كان بإمكانك الفوز بأحدث آلة صنع القهوة ، فمن المنطقي إظهارها)
-دليل اجتماعي (اقتباس لمستخدم سعيد أو مشارك ، على سبيل المثال)
-في حالة الشراء أو التبرع: خيارات الدفع


تذكر: اجعلها قصيرة وبسيطة! لإضافة المزيد من التركيز إلى صفحتك ، يمكنك حتى التخلص من القائمة ، لأنها قد تقود الأشخاص بعيدًا عن صفحتك. أيضا ، اذهب بسهولة على الروابط لصفحات أخرى ؛ يمكنهم أن يفعلوا نفس الشيء. إذا كنت بحاجة إلى إضافة روابط إلى صفحات أخرى ، ففكر في إضافتها في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. نفس الشيء يحسب لأي إجراءات ثانوية.

ولا تنس أيضًا اختبار الصفحة. إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة ، فمن المحتمل أنك قد قمت ببعض الافتراضات حول ما يحتاجه الجمهور / يريده. خاصة مع هذه الأنواع من الصفحات ، التي تركز على التحويل ، فإنها تؤتي ثمارها لاختبار A / B بدقة! وعندما تصمم تلك الصفحة المقصودة الرائعة ، تأكد من استنساخها باستخدام المكوّن الإضافي Yoast Duplicate Post واستخدامها كنموذج لصفحاتك المقصودة الأخرى.

ماذا عن الصفحات المقصودة في Google Analytics؟

يجب عدم الخلط بين الصفحات المقصودة لحملة تسويقية والصفحات المقصودة في Google Analytics. الصفحات المقصودة في Google Analytics ليست سوى قائمة بالصفحات على موقعك التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات من مصادر خارجية.

في حين أن الصفحة المقصودة للتسويق الشائعة كما هو مذكور أعلاه يمكن أن تكون في هذه القائمة ، إلا أنها لا يجب أن تكون بالضرورة. على سبيل المثال ، في حالتنا ، تعد مشاركتنا حول اختيار كلمة رئيسية مركزة واحدة من أفضل الصفحات المقصودة في Google Analytics. لكنها لن تتناسب مع وصف الصفحة المقصودة أعلاه. إنها مشاركة توضيحية تساعد الأشخاص في تحديد عبارة التركيز الرئيسية الصحيحة على مشاركة يكتبونها. إنها رسالة إخبارية ، لا تهدف إلى إقناع الناس بالتسجيل للحصول على شيء ما. يصل الأشخاص إلى هذه الصفحة لأنهم يرغبون في تعلم شيء ما أو يحتاجون إلى المساعدة. قصفهم بالأزرار ربما يخيفهم.

إذا كانت بعض الصفحات المقصودة لحملتك في هذه القائمة ، فستساعدك هذه المشاركة عن فعالية الصفحات المقصودة في GA على تحليل أدائها!

الصفحات المقصودة وتحسين محركات البحث

هل تريد ترتيب صفحتك المقصودة؟ أستطيع أن أسمعك تقول: نعم بالطبع! أريد الحصول على أكبر عدد ممكن من المستخدمين في هذه الصفحة المقصودة الرائعة التي قمت بإنشائها واختبارها! ولكن ، لا تنس أن الصفحة المصممة خصيصًا لحملة تستقطب الزوار في الغالب من الرسائل الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي ، قد لا تكون دائمًا هي الأنسب للباحثين في Google.

عليك أن تسأل نفسك ، هل هذه هي الصفحة التي يريد الناس العثور عليها عندما يبحثون عن شيء ما؟ أو هل يرغبون في مقالة أكثر شمولاً حول الموضوع الذي يهتمون به؟ هل هم جاهزون للاشتراك او الشراء؟ أو هل لديهم نية بحث مختلفة؟ أين هؤلاء الأشخاص في رحلة المستخدم؟ نظرًا لتصميم هذه الصفحة للتحويل ، فقد لا تكون هي الأنسب ، بصرف النظر عن الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن الحدث أو المسابقة أو الحملة.

بالطبع ، يمكنك التأكد من أن الصفحة تم تحسينها لتناسب المدة المحددة للحدث. بالنسبة للمصطلحات الأخرى ، قد يكون من الصعب الترتيب مع صفحة تركز في الغالب على التحويل وربما لا تحتوي على الكثير من النسخ. قد يساعد وضع روابط داخلية كافية لهذه الصفحة أيضًا في ترتيبها حسب المصطلح المحدد. إذا كنت ترغب في إضافة محتوى إلى الصفحة ، ربما حتى مع وجود روابط لمزيد من المعلومات على موقعك ، يمكنك إضافته بشكل أفضل في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، لأنه قد يمنع الأشخاص من التحويل. ولكن مرة أخرى ، اسأل نفسك: ما هو هدفك بالضبط من هذه الصفحة؟ قد يكون من الأفضل تحسينه لهدف واحد فقط!

صفحات المنتج مقابل الصفحات المقصودة

شيء أخير: هناك الكثير من التداخل بين المنتج والصفحات المقصودة. تنطبق بعض المبادئ بالتأكيد على كليهما: يجب أن تركز كلتا الصفحتين على التحويل ، مع عنوان واضح ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ودليل اجتماعي ، وربما صورة أو مقطع فيديو رائع. ولكن الحملة لها طابع مؤقت أكثر. أيضًا ، ربما تعرض صفحة المنتج مزيدًا من التفاصيل وربما قسم المنتجات ذات الصلة ، مما يجعلها أقل تركيزًا قليلاً من الصفحة المقصودة لحملة تسويقية. وبالطبع ، من المؤكد أنك تريد تصنيف صفحة المنتج (أو صفحة الفئة)!

خاتمة

في التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي صفحة مصممة لتحريك إجراء معين من قبل المستخدم. غالبًا ما يتم إنشاؤها كجزء من حملة وتهدف إلى التحويل: يجب أن تقنع الصفحة الزائر بالاشتراك أو المشاركة أو شراء شيء ما. لذلك فهي مركزة للغاية. لا يجب الخلط بينه وبين الصفحات المقصودة في Google Analytics ، وهي قائمة بالصفحات التي ينزل إليها الأشخاص من مصادر خارجية. اعتمادًا على هدف الصفحة ، يمكنك محاولة تحسين الصفحة لمحركات البحث أيضًا ، ولكن في بعض الأحيان يكون من الأفضل إبقاء التركيز فقط على التحويل. مهما فعلت ، فكر في هدف صفحتك أولاً!

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *